Google’ın yapay zekâ algoritmaları artık yalnızca anahtar kelimeleri değil, anlamsal ilişkileri de değerlendiriyor. Arama motorları kullanıcı niyetine ve anlamsal bütünlüğe odaklanıyor. SEO başarısı için kullanıcıya en alakalı bilgiyi sunmak büyük öneme sahip. Bu kapsamda öne çıkan başlık ise Topic Clusters yani konu kümeleri modeli.
Google'ın yapay zekâ algoritmaları; arama sonuçlarını artık sadece anahtar kelimelerle değil, anlamsal ilişkilerle de değerlendiriyor. Arama motorları, mobil first indexing ve core güncellemeleriyle birlikte, artık kullanıcı niyetine ve anlamsal bütünlüğe odaklanıyor. SEO başarısı açısından da kullanıcıya en alakalı ve anlamlı bilgiyi sunmak büyük öneme sahip. Bu kapsamda öne çıkan başlık ise “Topic Clusters” yani konu kümeleri modeli. Öncelikle bu kavramın SEO’daki karşılığına ve önemine bir göz atalım.
Topic clusters, konu kümesi veya içerik kümesi, bir web sitesindeki birbiriyle bağlantılı ve tematik olarak ilişkili sayfaların bir grubunu tanımlar.
Her küme, belirli bir konuya dair genel bir bakış sağlayan ana sayfa olan bir sütun sayfası (pillar page) içerir. İlişkili alt konuları kapsayan birden fazla alt sayfa (küme sayfaları olarak da adlandırılır). Bu sayfalar ise iç bağlantı dediğimiz internal linkler ile birbirine bağlıdır.
Şimdi sırasıyla bu sayfaların ne anlama geldiğini açıklayalım:
Kütüphane benzetmesi:
Diyelim ki “Dinozorlar” hakkında kapsamlı bir kitap hazırladınız. Ana kitap genel bilgileri içerirken, dinozorların beslenmesi veya fosil türleri gibi detaylar için başka kitaplara bakmanız gerekir. İşte Pillar Page ana kitabı, Cluster içerikler ise detaylı kitapları temsil eder.
Buradaki önemli nokta ise pillar sayfanın konunun genel çerçevesini çizmesi ve cluster sayfaların da derinlemesine bilgiler sunarak pillar sayfaya bağlanmasıdır.
Topic cluster modelinin en önemli avantajı, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını aynı anda güçlendirmesidir:
Topical authority: Bir konu hakkında derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu göstermenize yardımcı olur. Ayrıca arama motorlarına içeriğinizin güvenilir ve kapsamlı bir kaynak olduğunu bildirir; bu da arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar elde etmenizi kolaylaştırır.
Etkili bir konu kümesi oluşturmak için pratik kullanıma sahip bazı araçlar var. Öncelikle strateji oluşturmak ve ana konuyu kümelere bölmek için Semrush, Google Trends, Ahrefs gibi sektörde öne çıkan araçlardan faydalanabilirsiniz. Bu araçları kullanarak hedef kitleye, kullanıcı niyetine ve ana konunun kapsamına dair kullanıcı odaklı soruları ve konuları keşfedebilirsiniz.
SEO’da topic clusters oluştururken aşağıdaki unsurlar temel alınır:
Şimdi bu kavramları içine alan bir konu kümesi ile içeriğin nasıl uygulandığını detaylandıralım:
Başarılı bir stratejinin ilk adımı doğru konuyu seçmektir. Seçilen ana konunun, birkaç içerik parçasını hak edecek kadar geniş olması gerekir. Ancak kümenin aşırı büyük ve odaksız hâle gelmesi de doğru değildir. Buradaki doğru yaklaşım, hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı konuların olmasıdır. Rakip analizi ve kullanıcı arama trendleri bu aşamada yol göstericidir.
Her alt içerik için doğru anahtar kelimeleri belirlemek gerekir. Hedef anahtar kelimeleri bulmak, verileri toplama sürecinin bir parçasıdır. Bu süreçte; Search intent, volume ve keyword difficulty metriklerini değerlendirerek ana konu ve alt konular için kelimeler bulunur. Bu sayede, hangi alt konuların daha fazla ilgi gördüğünü ve içerik üretiminde öncelik verilmesi gerektiği belirlenir.
Başarılı bir konu kümesi stratejisinin en önemli adımlarından biri ise belirlenen anahtar kelimelerin hangi sayfaya atanacağını gösteren bir yol haritası oluşturmaktır. Bunun için de keyword mapping (anahtar kelime haritalama) çalışması gerekir. Bu yöntem sayesinde:
Konu hakkında daha detaylı bilgi almak için Keyword Mapping: SEO’da Kelime Haritalamanın Önemi yazımıza göz atabilirsiniz.
Cluster içerikler, tek bir alt konuyu detaylı şekilde ele alır. Bu içerikler, kullanıcıyı odaktan uzaklaştırmadan, pillar sayfanın bütünlüğünü destekler. Ayrıca gerekmesi durumunda, mevcut içerikler güncellenip bu yapıya entegre edilebilir.
Pillar page, konunun merkezidir. Ana konuyu kapsayan kapsamlı bir pillar sayfa oluşturabilir, bu sayfayla genel bilgileri sunarken daha spesifik alt konuları ele alan cluster içeriklere yönlendirme yapabilirsiniz. Bu sayfa genel olarak kullanıcıya: “burada genel çerçeveyi bul, detaylar için ilgili sayfalara göz at” mesajı verir.
Başarılı bir topic cluster çalışmasının bel kemiği iç bağlantılardır. Bu bağlantılar Pillar sayfa ↔ Cluster sayfalar arasında çift yönlü linkleme ile kurulan bağlantılardır. Bağlantı metinleri açıklayıcı olmalı, “daha fazlası” yerine konu odaklı olmalıdır. Böylece hem kullanıcı deneyimi artar hem de arama motorları içeriklerin ilişkisini net olarak tanımlar.
Hem pillar sayfa hem de cluster içerikler için özgün, bilgilendirici ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına cevap veren içeriklerin hazırlanması gerekir. Bu aşamada, içeriklerin güncel ve doğru bilgiler içermesine de özen göstermelisiniz.
Oluşturduğunuz topic cluster yapısının başarısını izlemek için analiz araçları (Google Analytics, SEMrush, vb.) kullanarak performansını takip edin. Hangi içeriklerin daha çok ziyaret aldığını, dönüşüm sağladığını ve kullanıcıların nasıl etkileşim kurduğunu gözlemleyin. Verilere göre içeriklerinizi optimize edin veya yeni alt başlıklar ekleyin.
Topic clusters yöntemiyle içerik hazırlamadan önce SEO odaklı içeriğin nasıl yazılması gerektiğini de 9 Maddede SEO Uyumlu Makale Nasıl Yazılır içeriğimizden öğrenebilirsiniz.
Yapay zekâ algoritmalarına entegre edilebilir SEO stratejilerini uzman bir ekipten almak için de Flatart SEO Ajansı ile şimdi iletişime geçebilir, markanıza uyumlu içeriklerle arama motorlarında öne çıkabilirsiniz.
SEO uzmanı Samuel Schmitt, 2020 Nisan ayında uzun formlu bir içeriği parçalayarak bir topic cluster (content hub) modeline dönüştürdü. Buradaki çalışmanın amacı ise tek bir kapsamlı yazıyı alt sayfalara bölüp hiyerarşik olarak birbirine bağlamak ve trafik performansına etkisini görmekti.
Sonuçlar ise dikkat çekiciydi:
Yukarıdaki örnek, konu kümelerinin teorik bir SEO yaklaşımı olmadığını doğrudan kanıtlıyor. Ayrıca bu yöntem doğru uygulandığında trafik, görünürlük ve sıralamalarda ciddi büyüme sağlıyor. Kaynak: How I created a Topic Cluster and boosted my website traffic by 1000%
Şimdi sizinle komu kümesini çok daha kolay anlayabileceğiniz bir örnek paylaşacağız. Aşağıdaki örnekte pillar page sayfası için işlevsel bir merkez konuyu ve onu destekleyen cluster içerikleri göreceksiniz:
Pillar Page: İçerik Pazarlama Rehberi 2025
Cluster contents:
Artık arama motorlarının içerikleri değerlendirirken daha fazla anlam, bağlantı ve otoriteye önem verdiği bir dönemdeyiz. Topic Cluster modeli, içeriklerinizi kullanıcı odaklı, bütüncül ve SEO dostu bir yapıya kavuşturmanın en etkili yoluyken bu yöntemi nasıl kullanacağınızı da iyi bilmelisiniz.
Dijital dünyada rekabet her geçen gün artıyor ve işletmeler için artık sadece içerik üretmek yeterli olmuyor. Google’da ve yapay zekâ araçlarında görünürlük sağlamak, doğru kullanıcıyı doğru sayfaya yönlendirmek ve içeriklerin birbiriyle yarışmasını engellemek çok daha önemli hale geldi. İşte tam bu [...]
