SEO dünyasında içerik kalitesini belirleyen en önemli kavramlardan biri E-E-A-T’tir. Google’ın arama sonuçlarında güvenilir ve değerli içerikleri öne çıkarmak için kullandığı bu model; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik unsurlarına dayanır. Doğru uygulandığında...
SEO dünyasında içerik kalitesini belirleyen en önemli kavramlardan biri E-E-A-T’tir. Google’ın arama sonuçlarında güvenilir ve değerli içerikleri öne çıkarmak için kullandığı bu model; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik unsurlarına dayanır. Doğru uygulandığında, hem kullanıcıların güvenini kazanır hem de arama motorlarında daha güçlü bir görünürlük sağlar. Peki detaylarına bakarsa E-E-A-T ve E-A-T nedir, ne işe yararlar? SEO için kritik bir kavramı ele aldık!
Öncelikle E-E-A-T ortaya çıkmadan önce Google’ın Search Quality Rater rehberiyle gündeme gelen bir kavrama bakalım: E-A-T. Yani sırasıyla:
Buradaki kavramlar, Google’nın ilgili sayfayı tararken kaliteyi nasıl ölçtüğü ile ilgilidir. Yani bir içeriğinizin veya sayfa yapınız uzmanlık, otorite ve güvenirlik kriterlerine göre yapılandırıldıysa endişe etmenize gerek yok. Google bu içeriği, kullanıcıların önüne çıkararak kaliteli içerik olarak yüksek sıralarda taçlandırır. Bununla beraber E-A-T’ye eklenen bir diğer kavramdan da söz etmek gerekir. Bu da experience yani deneyim.
E-E-A-T, Google'ın içerik kalitesini değerlendirirken kullandığı bir kavramdır.
Amaç, bir içeriğin kullanıcıya gerçekten güvenilir, doğru ve yetkin bilgiler sunup sunmadığını ölçmektir. Özellikle sağlık, finans, hukuk gibi kritik konularda E-E-A-T büyük önem taşır.
E-E-A-T, bir web sitesinin ve içerik yazarının güvenilirlik, uzmanlık ve otorite düzeyini yansıtan önemli bir kalite kriteridir.
Deneyim, içerik üreticisinin veya kaynağının, bahsedilen konu hakkında sahip olduğu gerçek, pratik deneyimi ifade eder. Bu, sadece teorik bilgi değil, uygulamalı ve yaşanmış bilgi anlamına gelir. Google, özellikle deneyime dayalı içerikleri, bilgiye dayalı içeriklerden daha fazla ödüllendirir. Çünkü bu tür içerikler, kullanıcıların gerçek hayatta karşılaştıkları sorunlara çözüm sunmak için daha değerli olabilir.
Bir doktorun, yıllarca hastalarına uyguladığı tedavi yöntemlerine dair yazdığı bir yazı, sadece akademik bir kaynaktan alınan bilgilerden çok daha değerli kabul edilir. Çünkü içerik, deneyime dayalı pratik tavsiyeler içeriyor olabilir.
Bir seyahat blog yazarı, gittiği yerlerdeki otelleri ve deneyimlerini yazarken, sadece otel özelliklerini listelemektense, o otelde konaklama deneyimlerini ve yaşadığı maceraları paylaşıyorsa, bu içerik daha faydalı ve özgün olur.
Uzmanlık, içerik üreticisinin veya kaynağının, belirli bir konu hakkında sahip olduğu bilgi ve deneyimi ifade eder. Google, özellikle belirli bir konu hakkında derinlemesine bilgi sağlayan içerikleri ödüllendirir. İçeriği hazırlayan kişinin, konu ile ilgili eğitim almış, deneyimi olan ya da konu hakkında kabul gören bir otorite olması gerekir. Özellikle sağlık, finans, eğitim gibi önemli konularda, yazarı tanımak önemlidir. Örneğin, bir diyetisyen veya doktor tarafından yazılmış bir sağlık yazısı, konu hakkında bilgi sahibi olmayan bir kişinin yazdığı yazıya göre daha değerli kabul edilir. Bir dermatolog tarafından yazılmış "cilt bakımı" üzerine bir yazı, sadece cilt bakım ürünleri kullanan birinin yazdığı yazıya göre daha yüksek puan alır.
Otorite, içeriği sağlayan kaynağın veya yazarın, ilgili alandaki tanınırlığını ve saygınlığını ifade eder. Google, sektörde veya nişte otorite kabul edilen kaynakları ödüllendirir. Bir kaynak ne kadar tanınırsa, o kadar fazla otoriteye sahiptir.
Web sitesinin genel itibarı, daha geniş bir topluluk tarafından tanınması ve referans gösterilmesi otoriteyi artırır. Yazarın sektördeki tanınırlığı, makalelerinin veya içeriğinin referans gösterilip gösterilmediği de önemli bir faktördür. İçerikte kullanılan kaynaklar da çok önemlidir. Akademik makaleler, endüstri liderlerinden alınan alıntılar ve diğer güvenilir kaynaklar, sayfanın otoritesini artırır.
Bir finans yazısı, sektörde tanınan bir finansal danışman veya bankacılık kurumu tarafından yazıldığında, o yazı yüksek otoriteye sahip kabul edilir.
Güvenilirlik, içerik ve kaynakların doğruluğunu ve güvenilirliğini ifade eder. Google, yalnızca güvenilir ve doğru bilgiler sunduğundan emin olmak ister. Ayrıca, kullanıcıların içerikle etkileşimde bulunurken güven hissetmelerini sağlar.
SSL sertifikası her ne kadar güvenilirliğin temel adımı olsa da arama motorlarına güvenilir gözükmenin farklı yolları vardır. Kullanıcı yorumları, geri bildirimler ve sosyal kanıtlar da güvenilirlik üzerinde etkili olabilir. Pozitif kullanıcı geri bildirimleri, sayfanın daha güvenilir görünmesini sağlar. İçerik yazarı hakkında doğru bilgilere yer vermek, gerekirse alıntı yapılan kaynaklara içerikte yer vermek güvenilirliğinize olumlu etki sağlar. Bunun yanı sıra web sitenizin güvenli olduğunu kullanıcılara sunmanız önemlidir.
E-E-A-T, hem kullanıcı güveni hem de SEO başarısı açısından kritik bir rol oynar. Google, arama sonuçlarında yalnızca bilgi sunan değil, aynı zamanda güvenilir ve yetkin kaynaklardan gelen içerikleri öne çıkarmak ister. Bu nedenle deneyim, uzmanlık, otorite ve güven unsurlarını taşıyan içerikler arama sıralamalarında daha güçlü performans gösterir.
Özellikle sağlık, finans veya hukuk gibi kullanıcıların hayatını doğrudan etkileyen alanlarda, E-E-A-T kriterlerine uygun içerikler güvenilir bilgi kaynağı olarak öne çıkar. Ayrıca bu içerikler sayesinde markanın otoritesi de olumlu yönde etkilenir.
Bir sitenin E-E-A-T uyumlu hâle gelmesi için içeriklerin yalnızca SEO odaklı değil, aynı zamanda kullanıcı güvenini artıracak şekilde hazırlanması gerekir. Günümüzde GEO (Generative Engine Optimization) yani yapay zekâ tarafından da öne çıkarılan içerik olmak için bir sitenin E-E-A-T kriterlerine uyumlu olması önemlidir.
Sırasıyla yapılması gereken E-E-A-T aşamaları ise şöyledir:
Tüm bu adımlar birleştiğinde site hem kullanıcıların gözünde hem de Google'ın değerlendirmesinde daha güvenilir ve otoriter bir konuma ulaşır. Site otoritesini pekiştirir.
İçerik konusuyla ilgili kimlik bilgileri, bağlılıklar ve kanıtlanabilir uzmanlık bilgilerini içeren, açıkça sunulan yazar biyografileri, sitede uzmanlık için olumlu sinyaller olabilir. Örneğin, tıbbi içerik yazan bir doktorun tıbbi kimlik bilgileri ve deneyimi açıkça görülmelidir. Yazar biyografileri doğrudan sıralama faktörleri değildir. Yazar biyografileri, okuyucuların yazarlarınızın uzmanlığını anlamalarına yardımcı olur.
Özellikle sağlık sitelerinde içeriği oluştururken kullandığımız kaynakları sayfanın sonunda belirtmek önemlidir.
Biyografi ekranında ilgili sosyal medya hesaplarımızı göstermek gerekir.
Yazarın eğitim aldığı okulları ve yayınladığı makaleleri göstermek de güvenilirlik ve yetkinlik için gereklidir.
Sitemize verilen backlinkler veya bahsetmeler site için oldukça iyi bir sinyaldir.
SEO uyumlu içerik oluşturabilmek adına yararlı içerikten uzaklaşmamak önemlidir. Hedef kitlelere ulaşmaya yardımcı olan ve markanızın uzmanlığını sergileyen içerikler oluşturmanız gerekir.
İçerikleri somut veriler ile desteklemek, mümkünse görsel-tablo eklemesi yapmak lazımdır.
İçerikler düzenli olarak kontrol edilmeli ve güncel kalmalı. Dinamik olarak değişecek alanlar varsa mutlaka teknik stratejiye göre düzenleme yapılmalıdır.
Ankara Dijital Pazarlama Ajansı Flatart olarak SEO'da E-E-A-T stratejisini oldukça önemsiyor ve adım adım uyguluyoruz. Eğer SEO hizmeti kapsamında sitenizin otorite sahibi olmasını ve trafik çekmesini istiyorsanız SEO Ajansı hizmetimizden faydalanabilirsiniz.
E-E-A-T en çok, kullanıcıların yaşamını doğrudan etkileyen "Your Money or Your Life" (YMYL) içeriklerde belirleyici olur. Sağlık, tıp, finans, hukuk, sigorta, yatırım, güvenlik gibi konularda sunulan bilgiler insanların kararlarını ve refahını etkilediği için Google bu içeriklerde daha yüksek güvenilirlik ve otorite arar.
Bunun dışında ise ürün incelemeleri, eğitim içerikleri ve haber yazıları da E-E-A-T kriterlerinden güçlü şekilde etkilenir. Kısacası, kullanıcıların hayatına yön verecek kritik bilgiler içeren her içerik için E-E-A-T büyük öneme sahiptir diyebiliriz.
YMYL içeriği, doğrudan kullanıcıların yaşamını etkileyen önemli bilgileri içerdiğinden, Google bu tür sayfalara daha sıkı bir denetim uygular. Yani, YMYL içeriklerinde E-E-A-T faktörleri çok daha önemlidir. Sağlıkla ilgili bir yazı, finansal tavsiyeler veya hukuki içerikler gibi konularda Google, yalnızca doğru ve güvenilir bilgilerin kullanıcıya sunulmasını ister.
Ağustos ayının sonlarında duyurulan Google Helpful Content Update, Türkçe ismi ile Faydalı İçerik Güncellemesi, 2011 yılının Mayıs ayında yayınlanan Panda Algoritma’dan itibaren gelen en [...]
